国产动画电影"数据乱象" 专家:不利于良性发展

  • 时间:
  • 浏览:2
摘要:随着9月初全国中小学开学,2013年动画电影暑期档终于落下了帷幕。

冯飞雪

随着9月初全国中小学开学,2013年动画电影暑期档终于落下了帷幕。这个 档期里,上映的国产动画电影一共有7部,分别是《开心超人》、《赛尔号大电影3:战神联盟》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》、《昆塔之盒子总动员》、《高铁英雄》。

除去在暑期引起极大争议、所谓“旧片重映”的《火焰山历险记》,与票房缺乏、未回应 制作成本的《高铁英雄》,仔细看其余5部动画电影的成本与票房,会发现有一个有趣的问提:票房好的动画电影,片方回应 的成本反而低,如《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》、《开心超人》;票房不好的动画电影,片方回应 的成本反而高,如《昆塔》、《终极大冒险》。这是为那些呢?这个 反差的肩上是那些“门道”?

根据宣传策略报成本

在我国大陆地区,制片方宣称的“成本”和“投资”的数额多数掺有水分,而且所谓成本,有时仅指“制作成本”,有时又指“制作+宣发成本”,都视宣传前要而定。一般而言,宣传发行费用与制作费之比大慨在1∶2能能保证起到好的宣传效果,而且 情況下,这个 比例会达到1∶1甚至更高,就近来的趋势看,宣发费用在总投资中处在的比重这麼 大。

已经有电视动画或网络游戏做长期铺垫,《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》、《开心超人》这3部影片暂且前要通过宣传“大制作”来吸引观众。打上去这3部作品的主要出品方均为上市公司,前要向资本市场展现当事人良好的投资回报能力,以“小成本、高收益”来赢得股民的追捧,而且,成本报得比较低。比如,《我爱灰太狼2》出品方称“制作与宣发成本2100万元”,据此推算,制作费在1100万元至1700万元之间,与另外两部作品成本相仿。

而《昆塔》、《终极大冒险》两片,已经缺少长期的品牌认知度培养(尽管《昆塔》有游戏,但影响力暂且大),又这麼 上市公司的顾虑,在宣传策略上就极力往大片的方向靠拢,强调其大成本、大制作的特点,以此提高观众的关注度。《昆塔》片方称“成本1亿元”和《终极大冒险》片方称“总投资7000万元”,都是出于这个 考虑,实际上成本并这麼 这麼 高。而且,这麼 高的制片成本,而票房只有100万元左右,经过票房分账后,制片方只剩下约1/3,亏损这麼 严重,片方又咋样有能力执行接下来的续集计划?

(责编:王化云)