用互联网+金融思维做出来的“大圣”奇迹

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《大圣归来》

  海外网7月30日电,据腾讯娱乐报道,7月28日,电影《大圣归来》在北京举行了庆功会。就在庆功会开始 前的不久,《大圣归来》的票房日后突破了7亿大关。台上,制片人刘志江只是激动,他高喊着,团结才是这部大圣成功的秘诀。

  团结这一 词太虚,当让.我儿没人从分工上去剖析大圣这部影片获胜的秘密。

  除去导演田晓鹏的原创团队为影片贡献的高质量制作,《大圣归来》无论是从上映以前的众筹,还是电影上映中期的宣传、发行,再到电影上映后的衍生品开发,各个环节可不可不里能 着互联网、金融领域的思维运用。而什么宽度,也能也能我能 们儿看到“大圣”成功学中与众不同的一面。

  一举三得的金融玩法:

  89位小当让.我儿众筹投资人人均净赚28万

  钱赚了、面子赚了、电影宣传也赚了

  7月,股市大盘从530点摔到300点,让股民们怨声载道,与此一同的电影市场上,暑期档的大盘却以隔三差五刷一次纪录的节奏在攀升。日后观众能像买股票一样投一部暑期档热门电影,那现在是可不可不里能 能赚翻啦?是的!《大圣归来》就用以前 的法律法律依据让一小撮普通观众赚翻了。

  要说让普通人来投电影,也可不可不里能 什么新鲜事,《小时代》早就通过阿里旗下的娱乐宝玩过这一 线上新型理财,甚至还稍带脚炒热了“众筹”这一 词。百度也曾推出过“百发有戏”等这类产品,为 《黄金时代》等影片做过这类的众筹活动。不过以上两部影片的众筹真是玩的热闹,但收益却非常低。据了解,以阿里“娱乐宝”众筹的《小时代4》为例,最低投资金额是30元,预期投资年化收益率为7%。假设另另有一个多 用户向《小时代4》项目投资了30元,基本能也能保证的是投资所产生的7 元钱收益,诱惑力不算太大。而百度旗下的众筹产品“百发有戏”收益则与票房收入紧密挂钩,票房低于2亿,收益率为8%,票房超过6亿,收益率可达16%。然而当让.我儿的首个项目《黄金时代》出师不利,票房连亿都没破,也就谈不上什么投资收益。相比起来,什么大公司推出的娱乐众筹产品,更多的是把这一 有噱头的玩法当成五种宣传手法,与之相随的是各种能与明星亲密接触的宣传活动,挣钱什么的反倒是偏离 。而《大圣归来》在众筹上的成功则完全颠覆了这一 既定印象。

  《大圣归来》的出品人之一路伟此前曾向媒体透露,在《大圣归来》的手中,“有参与了此片投资的89位众筹投资人,合计投入78万元,日后《大圣》票房达到5亿,什么人的回报是30%,预计能也能获得本息约300万元。平均每位投资人能也能净赚近28万元。”而现在《大圣》票房日后破了7亿,收益也跟着变的更高。

  而在《大圣归来》的制片人、横店影业的总经理刘志江看来,这89为众筹投资人发挥的作用,远远不止78万没人简单。“当让.我儿并可不可不里能 真的没人这比钱,这89位投资人的投资少则一两万,最多也只是 十万块,但带来的营销效果却是有点痛 巨大的。”

  基于以前国内观众对于国产动画片的认知,国产动画电影的的受众只是 低龄儿童,《大圣归来》抓住了这一 惯性的思维法律法律依据:“什么投资人只是 可不可不里能 孩子的家长。当让.我儿以孩子的名义完成了这笔投资,孩子的家长有没人五种心理,只是 希望当时人的儿子、闺女都好,只是 当让.我儿会请附过的个人所有来看这部电影,日后这部电影开始 的以前,什么投资人均以众筹出品人的身份出先在片尾字幕上,去掉 电影五种质量优秀,这一 投资人的身份让无论是家长还是孩子,走路的腰杆可不可不里能 挺着的。”

  《大圣》出品人路伟在接受媒体采访时曾提到,在影片上映之初,光是这89位众筹投资人贡献的包场可不可不里能 30多场。这在首周末《大圣归来》仅有10-13%排片的情形下,无异于雪中送碳。当让.我儿带来的作用远大于众筹投资人700万的投资效果,“而实际上当让.我儿的电影是不怕看的,看的太大,当让.我儿也就越会为其进行传播。”于是乎,大圣的“自来水”也就来的没人猛。

  互联网基因渗透方方面面:

  红包扫一扫,微信电影票帮《大圣》卖了8万张票

  众筹投资人的包场只是 另另有一个多 方面,“大圣”逆袭之初以前 重要贡献者只是 微信电影票这一 有着强大互联网优势的出品方。

  根据以前的统计数据,在大圣正在起势逆袭的过程中,在微信电影票平台的销量占到《大圣归来》票房的三到四成。在上映首周末过去以前,“大圣”的排片比例仅有10%-13%,“但实际上当让.我儿有血块的用户需求得没人满足。”微信电影票的副总裁杨丹对记者说道。于是,当让.我儿找到了全国一千家电影院,联合推出促销活动,目的是在每天的黄金九时增加2-3场的排片。真是一天一家影院只增加2、3场,但范围是30家影院,连续两周天天没人,影响范围可想而知。这也是上映之初,微信电影票是《大圣》票房主力贡献者的意味着。

  除此之外,微信电影票在《大圣归来》电影上映以前也在扫一扫、摇一摇也铺设了只是 大圣红包的出口。就比如,在2015年五一上海的草莓音乐节上,微信电影票也进行了大规模的红包推广。6月底“中国电影新力量”晚会举行,在CCTV6电影频道活动现场通过微信扫一扫、摇一摇的时髦法律法律依据埋点了含高《大圣归来》等暑期档影片的数千万观影红包。甚至在只是商家的打折促销活动上,照样能找到《大圣归来》红包的影子。

  什么红包的发放看似只是零碎,但效果却是令人震撼的。“根据当让.我儿的统计,到目前算下来,有8万张电影票是运用了什么红包的。”杨丹说。

《大圣归来》衍生品火爆

  衍生品生态链的新玩法:

  《大圣》附过一天卖了18万,幕后推手竟是任泉投的公司

  每年有好莱坞的经典IP电影上映的以前,国内媒体可不可不里能 感叹一番“人家好莱坞的电影附过”。当让.我儿都知道“小黄人”的电影衍生品创造的收入远远高于影片在全球的票房;当让.我儿只是 止一次,在《康熙来了》里听到过小s吐槽女儿们对《冰雪奇缘》中艾莎“公主裙”的高价和难买,据说迪士尼仅在美国一年就售出了8万条“艾莎裙”,每条149.95美元,8万条约4.5亿美元,而《冰雪奇缘》北美票房也就4亿美元出头。由此可见,另另有一个多 好的电影衍生品生态链的打造,是让电影工业走向更高水准的台阶,而在中国电影市场上,这一 领域还是一块没被开发的处女地。

  不过,衍生品行业的萧条在今年终于被《大圣归来》打破。7月23日,《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》附过产品众筹活动仅一天,其销售额就已突破118万。仅这一 渠道,《大圣》就又创下了中国动漫和联 国电影附过历史上最高的单日销售额。而这一 成绩的幕后操盘手,一家专门做娱乐衍生品的公司——娱猫,也渐渐浮出水面。

  娱猫,致力于为消费者提供热门电影、电视剧,当红综艺节目中的时尚单品的电商购物平台。百度百科上以前 介绍这一 APP,事实上还有更直观的解释法律法律依据:这公司是任泉和他的多年合作伙伴陶亚东一同投资的,专卖影视附过。

  2014年,娱猫以前成立,CEO陶亚东在一次偶然的看片中被《大圣归来》震撼到,于是决定搞掂《大圣归来》衍生品的授权。在影片的投资方横店影业的授权和定制下,娱猫为《大圣》归来制作了第一批衍生品——给儿童用的小书包和电影里江流儿手里的小空空。“第一期做了三万个,日后又追加了2万个,就没人多。”影片的制片人刘志江说,“太大说小看这这五万个小空空布偶,它们最终却握在了马云、黄晓明、吴宇森等各界名人的手里,这也让更多太大说了解《大圣归来》电影的人,在早期便对这部影片有了另另有一个多 模糊的认识。”

  在第一批客户定制的订单收单以前,那批书包和玩偶还剩下严重不足8万元的产品,陶亚东于是拿到网上试卖了一下,产品瞬间被抢完了。所谓的一荣俱荣的效果开始 在这一 刻显现出来了。

  而在前外国前前男友的评论中,陶亚东也发现,当初定发生适合低龄儿童的产品思路太大说完全准确,“真是还有只是 成年人也对大圣的附过产品感兴趣。”于是便有了7月23日的这次众筹活动策划。

  与以前的小书包和Q版小布偶相比,这轮众筹的衍生产品有了明显变化:乐扣乐扣的杯子、天堂伞、NPC的衣服、晨光的文具.......众多国内外知名的品牌都参与到大圣的附过产品这次众筹当中,针对的用户年龄层级只是 再是低龄儿童,只是 成年人。

  为了这次众筹,陶亚东也用了前后长达另另有一个多 月的时间,瞌下了天猫,与其达成协议,最终以天猫首页刷屏的情形呈现。“并不一定用众筹,也是考虑降低风险。没人达到了血块的订购,当让.我儿才会去生产。”但此时的《大圣归来》日后逆袭成功,118万的单日销售额,又一次让《大圣归来》在电商领域书写了奇迹。

  当然,118万的衍生品销售也对电影《大圣归来》进行了二次营销,“据当让.我儿粗略估算,当天《大圣归来》产品在天猫的点击次数达到了6亿次。能也能想见它的传播效果。”陶亚东说。

  真是118万日后是创纪录的水平,但这轮衍生品仅仅上线一天以前,制片人刘志江就对衍生品的众筹喊了暂停。日后这日后超过了当让.我儿的预期。“当让.我儿对这轮衍生品的设计和策划是基于2-3亿的票房体量设计的,但现在当让.我儿的票房日后是接近7亿了,设计水平和联 产水平明显要再次升级。”刘志江很冷静,“没人被118万冲昏头脑,当让.我儿要考虑的长远,要规划的是整个‘大圣’衍生品的品牌。”娱猫的CEO陶亚东也表示:“目前当让.我儿日后和LKK一同组建了30位由顶尖产品设计师组成的大圣设计团队,只是可不可不里能 直接从故宫和米兰世博会项目组抽调出来的大咖,接下来130个品类的大圣产品会陆续跟当让.我儿见面,当让.我儿将把大圣运营成最精品的电影衍生品。”

  结语:

  《大圣归来》7亿的票房并没人定格,这部因“出身贫寒”而不得不最大限度的利用了所有可利用资源的电影,通过与金融、科技、互联网的结合,为今年的电影市场创造了另另有一个多 又另另有一个多 奇迹。从《大圣》身上,当让.我儿能也能看到中国电影产业在未来的无数种日后性,无数种新玩法,也让传统大型电影公司有了打开新视野的参照范本,帮助中国电影工业走的更好,减慢。

责编:赵雪娇